県産日本酒の販路や消費の拡大に向け、県は情報発信力が高い女性に狙いを絞ったＰＲ戦略を展開する。流行に敏感な首都圏の女性が県内の酒蔵を巡るバスツアーを初めて企画。県産日本酒の魅力や伝統的な酒造りについて、参加した女性に斬新な視点で会員制交流サイト（ＳＮＳ）などで発信してもらい、新たなファン獲得を目指す。

　県産日本酒は、全国新酒鑑評会で金賞受賞銘柄数６年連続日本一を達成した。県酒造協同組合によると、県産日本酒は高品質の評価を受ける一方、嗜好（しこう）の多様化や若者の酒離れ、食生活の変化などで出荷量は減少傾向にある。

　しかし、和食ブームを背景に日本酒への関心が国内外で高まる中、県はフェイスブックやツイッターなどＳＮＳの利用が多く、商品のイメージアップも期待できる女性の情報発信力が県産日本酒のＰＲにつながると分析。県産日本酒の魅力に触れ、直接発信してもらおうと、バスツアーを企画した。

　８、９の両日に実施するツアーには一般公募による女性約３０人が参加する。仁井田本家（郡山市）や奥の松酒造（二本松市）などの酒蔵を巡り、日本酒造りのプロから蔵元ごとの酒造りや味の特徴を学ぶ。また、郷土料理や旬のフルーツなどと日本酒を組み合わせた食事会も開き、日本酒との相性や県産食材の魅力も知ってもらう。

　宿泊場所は温泉施設で、日本酒、食、温泉を掛け合わせた本県観光の醍醐味（だいごみ）を体感してもらう。県観光交流課は「女性ならではの視点で本県の魅力を発信してもらいたい」としている。