「県民一人一人がプレーヤー」と話す伏見支店長

　ＪＲ東日本の伏見欣人福島支店長に、「ふくしまＤＣ」成功のポイントなどを聞いた。

　--デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）とは。

　「県とＪＲが連携し、地域づくりと地域文化発信を促進する観光キャンペーン。本県では『福が満開、福のしま。』をテーマに、４月から６月末まで開催する」

　--どのように展開するか。

　「昨年はプレＤＣと位置付け県内各地の観光素材を発掘し、磨きを掛けてきた。本番の今年はその素材を生かして、花、食、温泉、街歩きを主軸に観光客を呼び込む。点在する名所を回れるよう、列車やバスなどの観光ルートも整備している」

　--予想される効果は。

　「昨年の山形ＤＣでは３カ月間で１１６４万人（前年比１９．８％増）が山形県を訪れた。経済効果は約１２５億円。本県も同様の効果が期待できると考える。多くの人に福島の現状を見てもらい、風評被害の払拭（ふっしょく）と観光による復興を図る」

　--ＤＣ成功に重要なのは。

　「県民一人一人がプレーヤーと自覚し、観光客に魅力あふれる福島を発信すること。ＤＣで誘客後も観光客と結んだつながりを残し、リピーターを増やしてほしい。ＤＣで震災、原発事故前の状態に戻すだけでなく、さらに良い福島にしたい」

　【プロフィル】南相馬市出身。原町高卒。１９７７（昭和５２）年、日本国有鉄道入社。仙台支社総務部副課長、左沢線営業所長などを歴任。５８歳。