本県を訪れる観光客数は２０１１（平成２３）年に１０年の６割まで減少したが、東北の祭りが一堂に集まった「東北六魂祭（ろっこんさい）」やＮＨＫ大河ドラマ「八重の桜」の効果などで１３年は８割台に回復した。１４年はふくしまＤＣが始まり、観光客数は４６８９万人となった。１４、１５年とふくしまＤＣを２期終え、地域独自の取り組みで観光誘客を図る機運が高まっており、吾妻嘉博県観光交流課長は「ふくしまＤＣで芽生えた地域の取り組みを持続可能な観光振興につなげたい」と話す。

　被災３県をみると、津波で被災した沿岸部の回復が遅れていることが共通している。県は震災と原発事故の教訓を伝える「復興ツーリズム」の受け入れ態勢の強化などで沿岸部への周遊促進を図る考えだ。

　「教育旅行」徐々に回復

　大きく落ち込んだ教育旅行は回復傾向にあり、２０１４（平成２６）年度に修学旅行などで県内に宿泊した県内外の小学生～大学生は前年度比１０．１％増の３５万７０４人で震災後最多となったが、震災前の０９年度の約７１万人と比べると４９．４％にとどまった。１４年度に本県を訪れた５１９９校のうち、県外から訪れたのは前年度より４７７校多い２７７０校で震災後最も多かったが、０９年度の４７７９校の５８％となった。

　県外から訪れた学校の訪問先を地域別でみると、会津が８９７校（０９年度比４８．６％）と最も多く、県中が６２７校（同８８．１％）と続いた。いわきは１６１校だったが、０９年度の９３校から約７０校増加した。