福島県は１１月、県内の量販店２２１店舗で県産米の増量キャンペーンを展開する。対象の県産米を１割増量して販売する。

　ヨークベニマル、リオン・ドール、マルト、いちい、イオン、ブイチェーン、コープふくしま、コープあいづ、イトーヨーカドーの計９社の各店で、会津コシヒカリなどの対象品種を「５キロ→５・５キロ」「１０キロ→１１キロ」など増量して販売する。

　県内での県産米の消費率（現在は約７０％）を上げることで地産地消やコメの消費拡大を進める狙い。

　福島の新米...１２校学食で提供

　県内の大学など１２校の学食では、県オリジナル品種「天のつぶ」などを提供する企画「美味（おい）しい福島の新米を味わおう！ふくしまの米食堂」を展開する。県産米のおいしさや認知度を高めるための新たな試みで、大盛りを無料にしたり、オリジナルのカップライスを販売したりする。

　福島大、会津大、福島医大、奥羽大、東日本国際大、日大工学部、いわき短大、桜の聖母短大、会津大短期大学部、テクノアカデミーの郡山、会津、浜の各校で実施する。