エン・ジャパンが展開する求人サイト「エンゲージ」は24日、都内でブランドの新キャラクター発表会を行い、俳優で歌手の草なぎ剛を起用すると発表。草なぎが様々な職種のユニフォームをまとった新広告ビジュアルやティザーCMを初披露した。
【全身ショット】自身のパネルの横でポーズをとる草なぎ剛
「エンゲージ」や約30年の歴史を持つ「エン転職」など20以上のサービスを展開しているエン・ジャパン。この日の発表会では、はじめに代表取締役社長・鈴木孝二氏が登壇し、採用市場のトレンドについて、コロナ禍で一時的に落ち込んだものの依然として高水準で推移しており、企業の慢性的な人手不足が続いていると説明した。
同時に、労働力確保の観点から雇用形態の多様化も進んでいるとし、求人サービスも雇用形態ごとに細分化したものから総合的かつ横断的なものが求められていると分析。このニーズに応えるべく、「エンゲージ」をあらゆる雇用形態と職種の募集に対応する総合求人サイトへと刷新すると伝えた。
刷新の内容は、まず「すべての人の、仕事選びに」を新たなコンセプトに掲げ、ロゴとサイトをリニューアル。さらに、企業口コミサイト「ライトハウス」を「エンゲージ」のファミリーサービスとして統合し、新キャラクターの草なぎを起用したテレビCMや交通広告など、ブランド初の大規模プロモーションも開始する。
草なぎの起用理由については、「幅広い年代、職種、エリアで高い認知され、支持されていること」を挙げ、求職者と企業双方に向けたブランドの認知拡大を目指すとした。
草なぎはティザーCMでも着用しているスカイブルー色のスーツで登壇。「新しい未来に向かって新しい自分を改革し、雲一つない空に向かって羽ばたくようなイメージ…と言っていたような気がします」と笑わせ、「この色を着こなせる人はなかなかいないですよ！」と胸を張る。
CMではドリフのBGMに合わせてポップなダンスも披露しているが、「この振り付けを初めて教えていただいたとき、ビックリしたんです。令和ですよ、と（笑）。振付師さんがすごい」と称える。
さらに、ビジュアルをアンベールした際には「今初めて見ましたけど、このトーンが出せる人はいない。ねじりハチマキも似合っているし、新卒は働くぞ！っていう顔をしているし…。全員、こういう人いるなっていう顔」と自ら絶賛。その後もパネルをまじまじと見つめながら、「意図しているわけではないのがすごいですよね。こう見ると、本当に大抜擢だなと思います」と誇った。
最後には「新しいお仕事を探して、より良い自分を見つけていくみんなの先頭に立ててうれしいです。みなさんの『元気に働いていこう』という前向きな気持ちを、僕も前のめりに押していきたい」と意気込んだ。
発表会ではこのほか、草なぎがキャラクター就任後の“初仕事”としてユーザーから寄せられた仕事にまつわる悩みに答えるコーナーなども展開された。
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